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工商管理专业 《品牌管理》 (课程简介)

时间:2017年12月08日 14:51    来源:     浏览:

中国企业在经历了产品竞争、市场竞争后,已经进入了品牌竞争时代,品牌为消费者、企业和国家带来的经济社会效应受到了广泛的关注,技术创新和品牌培育成为工业经济发展的驱动力,为品牌知识普及和实际运用提供了坚实的基础。北京开放大学紧密结合当前企业和社会需要开发的《品牌管理》课程,主要从品牌历史发展的视角,诠释品牌的设计、品牌化决策、品牌定位、品牌核心价值和品牌传播的概念、理论和实际运用,同时介绍品牌延伸、品牌授权、品牌资产和品牌危机管理的理论和实践,通过网上授课、讨论、课外阅读强化对品牌的理解,提高学生的实际应用能力。这门课程也可作为人文、法学、艺术类等专业必修或选修的课程。

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